Стрес, гроші й кадри є головними викликами для медіа у 2025 році – опитування ІМІ
Психологічне виснаження і постійний стрес, фінансові проблеми, російська військова агресія і криза кадрів стали основними викликами для медіа в Україні у 2025 році.
Такими є результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів, проведеного Інститутом масової інформації з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року включно.
Інфографіка Інституту масової інформаціїВідповідно до результатів опитування, третій рік поспіль викликом номер один для українських медіа є психологічне виснаження та постійний стрес – про це зазначають 75,6% опитаних ІМІ журналістів. У 2024 році цей показник був трохи вищим – 79,2%. Помітно, що цей показник трохи знижується (пік був у 2023 році – 82,1%), але все ж залишається критично високим. На думку експертів, зниження відсотка не означає покращення ситуації, а радше звикання до стресу. У такий спосіб виснаження стає фоновим станом професії.
На другому місці серед викликів журналісти вказали економічні та фінансові труднощі (73,6%), а на третьому місці загроз – скорочення грантових можливостей та короткотермінові гранти (71%). Для порівняння: торік фінансові виклики були на третьому місці, а такий виклик, як проблеми грантового фінансування, не входив до переліку викликів. Така реакція медійників є наслідком різкого зростання фінансової невизначеності в секторі, зокрема на тлі кризи американського фінансування у 2025 році, що змістила фокус професійної тривоги з безпекових і професійних ризиків на виживання редакцій. Будь-які зміни або ризики грантового фінансування медійники сприймають крізь призму ресурсного виснаження та страху втрати стабільності.
Серед пʼятірки викликів журналісти також зазначили російську військову агресію та її наслідки (63,2%). Вплив війни, у порівнянні з попередніми роками (2024-й – 63,3%, 2023-й – 72,6%), поступово знижується у відсотках, але залишається системним.
“Загалом ми спостерігаємо радше нормалізацію війни як постійного фонового стану і робочого середовища, і це не свідчить про зменшення ризиків”, – вважають в ІМІ.
П’ятим за значущістю викликом для медіа залишається кадрова криза, на яку вказали 49,2% респондентів, що помітно більше, ніж торік (43,3%). Зростання цього показника пов’язане насамперед з фінансовою кризою в секторі, яка обмежує можливості редакцій утримувати фахівців, підвищувати оплату праці та інвестувати в розвиток команд, а також із призовом працівників медіа до лав Збройних сил України й із загальним дефіцитом кваліфікованих кадрів на ринку праці.
Водночас опитування фіксує суттєве зменшення частки викликів, які були значно поширенішими в попередні роки. Зокрема, випадки перешкоджання роботі журналістів з боку військових знизилися з 23,2% у 2024 до 3,1% у 2025 році, рівень цензури та впливу держави – з 35% до 16,6%, а загрози кіберзлочинів – із 17,8% до 7,2%.
“Така динаміка може свідчити як про інституційне звикання до воєнних умов і кращу координацію між медіа та державними структурами, так і про зміщення фокуса журналістських занепокоєнь у бік економічних і кадрових проблем, які наразі сприймаються як більш загрозливі для сталості медіасектору”, – йдеться в дослідженні.
Зазначимо, що дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів – журналістів і редакторів. Усього отримано 193 відповіді від медійників з усіх регіонів України. З них 74,6% жінок, 25,4% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року включно.
Сума відповідей не дорівнює 100%, адже респонденти могли обрати кілька з них.
В опитуванні взяли участь 193 журналісти з усіх регіонів України. Щорічні опитування ІМІ показують зміну природи загроз для українських медіа. У 2022–2023 роках домінували безпекові та воєнні фактори, а у 2024–2025 роках на перший план вийшли економічні, психологічні та кадрові проблеми.
Нагадаємо, раніше ІМІ опублікував результати опитування журналістів щодо наслідків втрати підтримки з боку США. На початку року медіа скорочували витрати на офіси, розвиток і окремі ініціативи, але невдовзі змушені були урізати головне – контент, команди та оплату праці.
