ІМІ: Прозорість українських онлайн-медіа зросла: усі показали керівників, 76% – авторів та команду
У 2025 році базова прозорість українських онлайн-медіа, тобто наявність на сайтах інформації про керівників, головних редакторів та авторів матеріалів, досягла 100%, що на 8% більше, ніж 2024 року. Всі медіа з вибірки надали відомості про осіб, відповідальних за створення та керування контентом.
Про це повідомляє Інститут масової інформації (ІМІ).
Фото: CanvaЕксперти ІМІ проаналізували 50 онлайн-медіа, обраних за результатами моніторингів та даними сервісу Similarweb, переважно за популярністю. У 2025 році методологію розширили: дослідники враховували не лише наявність інформації про керівника чи головного редактора, а й дані про колектив журналістів та авторів матеріалів. Це охоплювало окремі розділи сайту (“Редакція”, “Команда”, “Про нас”) або позначення авторів безпосередньо в публікаціях. Такий підхід дозволяє оцінити фактичну прозорість редакційної відповідальності та авторства.
Повна прозорість означає одночасне оприлюднення інформації про керівництво редакції та авторів матеріалів. Такої практики дотримуються 38 з 50 медіа (76%), серед яких Oboz.ua, 24 канал, Суспільне, Радіо Свобода, LIGA.net, ZAXID.net, Громадське, “Українська правда”, УНІАН та інші.
Ще 12 медіа (24%) публікують або лише дані про керівника, або лише про авторів, або роблять це фрагментарно. Наприклад, Укрінформ зазначає керівництво в розділі “Про нас” і позначає авторів у публікаціях, але не згадує головного редактора. “Слово і діло” вказує керівника та головного редактора, проте не позначає авторів у новинах. У “Букв” у розділі “Про Букви” пояснюють, що через міркування безпеки інформацію про інших співробітників надають у публікаціях, однак авторство часто не зазначають.
Експерти кажуть, що зміни в складі вибірки залежать від популярності медіа, тому склад досліджуваних ресурсів може змінюватися з року в рік. До вибірки традиційно входять також вебсайти теле- та радіоканалів, які функціонують як окремі інформаційні платформи, але телевізійний і радіоконтент у дослідженні не аналізували. Перевірку фактичного статусу осіб як керівників редакції не проводили.
Нагадаємо, що за результатами анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів, проведеного Інститутом масової інформації з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року включно, психологічне виснаження і постійний стрес, фінансові проблеми, російська військова агресія і криза кадрів стали основними викликами для медіа в Україні у 2025 році.
