“Укрпошту” та бренд Rikky Hype звинуватили у сексуалізації дітей через рекламну кампанію до Дня закоханих

Державну компанію “Укрпошта” та український бренд одягу Rikky Hype звинуватили у сексуалізації неповнолітніх через колаборацію до Дня святого Валентина. Згодом світлини кампанії “Пошта кохання” видалили, а організатори пояснити ідею проєкту “ностальгією за шкільними часами”.

Про це повідомляє “Українська правда”, генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський та бренд Rikky Hype.

жерело: фейсбук-сторінка Rikky Hype

У межах колаборації в Києві та Дніпрі встановили спеціальні тематичні поштові скриньки для надсилання валентинок. Також “Укрпошта” та Rikky Hype розробили брендовані конверти й марки. За словами організаторів, ідея кампанії ґрунтувалася на ностальгії за шкільними роками та емоціях, пов’язаних з отриманням валентинок.

Втім, візуальна частина кампанії спричинила гостру реакцію в соцмережах. Користувачі звернули увагу на фото моделей в образах школярок. Найбільше обурення викликали знімки дівчини у мініспідниці, білих колготках та светрі на тлі шкільного класу, зокрема кадр, де вона пише крейдою на дошці. Критики назвали пози моделей відвертими, а одяг — неприйнятним для шкільного контексту.

У коментарях користувачі соцмереж зазначали, що така естетика нормалізує сексуалізацію школярок, змішує освітній простір із дорослою еротизованою візуальною мовою та суперечить принципам захисту прав дитини. Дехто також зауважував, що вбрання моделей не відповідає реальним образам сучасних школярів.

Джерело: фейсбук-сторінка Rikky Hype

Ситуація викликала резонанс і в ширшому контексті — обговорення відбувалися на тлі дискусій про шлюбний вік у проєкті нової редакції Цивільного кодексу та публікацій матеріалів про сексуальне насильство щодо неповнолітніх у гучних міжнародних справах.

Освітянка та громадська активістка Марія Воротило заявила, що в умовах війни та масового травматичного досвіду дітей держава й публічні інституції мають захищати дитинство, а не експлуатувати його в рекламних цілях. 

Після хвилі обурення спірні світлини видалили з офіційних сторінок кампанії. В “Укрпошті” перепросили “усіх, кого цей контент обурив”, та заявили, що компанія не підтримує жодних форм сексуалізації неповнолітніх і перегляне підходи до партнерських проєктів.

Водночас генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський зазначив, що особисто не бачить проблеми у фото, але повідомив, що команда взяла паузу через суспільний резонанс.

“Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого “такого” не замислював… Якщо це дійсно не відповідає якимось стандартам, то буде або запропоновано новий образ, або ми перенесемо співпрацю”, – написав голова “Укрпошти”.

У бренді Rikky Hype пояснили видалення знімків бажанням зупинити дискусію про те, що одяг може бути “причиною агресії чи її виправданням”. Також компанія опублікувала архівні фото членів команди зі шкільних років, які, за їхніми словами, стали джерелом натхнення. 

Нагадаємо, громадська організація “Ла Страда Україна” заявила, що запропонована у проєкті нового Цивільного кодексу норма про можливість реєстрації шлюбу з 14 років у разі вагітності може створювати механізм уникнення кримінальної відповідальності. Це не узгоджується з нормами захисту прав дитини, що існують у європейських країнах.