Ринок джинси в онлайн-медіа стабільний, але стрімко зростає чорний піар і вплив грального бізнесу – ІМІ
Ринок замовних матеріалів в українських онлайн-медіа залишається стабільним, але частка чорного піару та джинси на користь грального бізнесу зростає.
Такими є результати щоквартального моніторингу Інституту масової інформації.
Фото: CanvaМоніторинг проводили у вересні – жовтні 2025 року на основі всіх новин, що вийшли на 23 ключових онлайн-виданнях.
У вересні 2025 року експерти зафіксували 178 матеріалів з ознаками замовних – лише на одну публікацію менше, ніж у травні. Співвідношення залишилося незмінним: 74% замовляють комерційні структури, 26% – політичні.
Комерційні компанії зберігають першість: на них припало 39% усіх немаркованих або неправильно маркованих публікацій. На другому місці – лобістські матеріали (14,5%), які просувають інтереси окремих бізнесів під виглядом суспільно важливих ініціатив. Третє місце посів чорний піар – його частка зросла більш ніж удвічі, до 13%. Такі матеріали спрямовані проти компаній, політиків або громадських активістів.
Четверту позицію займають політичні замовники (11%). Матеріали на користь політиків традиційно не маркуються взагалі, що створює для аудиторії ілюзію редакційного контенту.
Позиції компаній та фондів Ріната Ахметова протягом року продовжують слабшати: їхня частка зменшилася з 13% у травні до 8% у вересні.
У політичній джинсі найбільше фігурують командир 3 окремої штурмової бригади Андрій Білецький (4,5% матеріалів) та голова “Слуги народу” Олена Шуляк (3%). Інші політики разом сформували 11% таких публікацій.
Окрему увагу експерти ІМІ звертають на гральний бізнес. Частка його замовних матеріалів зросла до 7%, а самі публікації найчастіше мають нативний формат і виходять без жодного попередження про вікові обмеження чи ризики.
Ще одна проблема – непрозоре або маніпулятивне маркування. Рекламні матеріали часто позначають як “Новини компаній”, “Актуально” чи “Позиція”, що суперечить законодавству й вводить читачів в оману. Деякі редакції застосовують позначку “Вони наближають перемогу”, яка має оціночний характер і не дає змоги однозначно розпізнати рекламу. ІМІ повідомляє, що в наступних моніторингах такі публікації оцінюватимуть як повністю немарковані.
Коректне маркування (“Реклама” або “На правах реклами”) експерти зафіксували лише на “Рубриці” та “Кореспондент.net”.
Найбільше матеріалів з ознаками замовності розміщують Oboz.ua, УНІАН та РБК-Україна. Водночас низка медіа стабільно не публікує джинси — зокрема “Суспільне”, “Бабель”, “Громадське”, “Укрінформ”, “Українська правда”, “Новинарня”, Liga.net, LB.ua, NV та “Рубрика”.
ІМІ наголошує: замовні матеріали – незалежно від типу – маніпулюють громадською думкою, підмінюють журналістику рекламою й підривають довіру до медіа.
Нагадаємо, що у жовтні експерти Інституту масової інформації зафіксували 21 випадок порушення свободи слова в Україні. З них 14 порушень вчинила Росія.
