Український виробник дитячих меблів вибачився за ґендерні стереотипи у рекламі

Український виробник дитячих меблів Indigo wood kids вибачився за використання гендерних стереотипів у рекламі іграшок.

Про це йдеться на сторінці компанії.

“Минулого тижня ми зробили пост про нашу нову іграшку у вигляді автомобіля. Публікація була у жартівливій, на нашу думку, формі і розрахована на батьків, в незалежності від статі їх дітей. Ми наголошуємо на тому, що цією публікацією ми не мали намірів зачіпати тему ґендерних відмінностей, виховання дітей або будь-яких інших рекомендацій для чоловіків та жінок”, — зазначено в повідомлені.

Компанія просить вибачення у всіх, “кого згадана публікація могла зачепити або образити” і обіцяє “вживати заходів, для того, щоб такі ситуації більше не повторювалися”.

“На жаль, ми не встигли вчасно зреагувати і після низки незадоволених коментарів, а також помилок зі сторони керівництва, нами було прийнято рішення видалити публікацію аби напруження навколо неї не зростало”, — наголошують у компанії.

Нагадаємо, наприкінці січня виробник дитячих меблів Indigo wood kids прорекламував свою продукцію текстом про те, що возити колясочки “не чоловіча справа” і запропонував “справжнім чоловікам” машинку.

“Ну звичайно ж це не чоловіча справа з коляскою гратись. Для справжніх хлопців ми зробили таку машинку Біп-Біп”, — було зазначено у рекламному пості на сторінці виробника у Фейсбук.

Ґендерна активістка, голова громадської організації “Студена” Анастасія Мельниченко у коментарях висловила зауваження щодо сексистського характеру реклами, після чого її коментарі були видалені, а доступ до сторінки закритий.

За словами Мельниченко, аналогічна ситуація відбулась із іншими коментаторками, які намагались вказати, що таке позиціонування в рекламі недоречне.

Кілька обурених відвідувачів встигли поставити одиницю у рейтингу компанії на сторінці у Фейсбук. Але представники виробника меблів знайшли сторінки їхніх бізнесів і мстилися, також виставляючи низькі оцінки. Ображені та “забанені” користувачі зрештою виставили низький рейтинг компанії на Google-карті.

В результаті резонансу у соцмережі пост з рекламою був видалений зі сторінки виробника.

Ситуацію прокоментувала експертка з питань недискримінації Центру інформації про права людини Ірина Виртосу:

“Іграшки можуть бути будь-яких кольорів, форми, для хлопців, для дівчат, для чоловіків або для жінок, але позиціонування цих іграшок з боку виробників має бути ґендерно нейтральним. Згадана реклама укотре підсилила стереотипи про те, що чоловіки не повинні займатися дітьми, що це не чоловіча справа, що це щось меншовартісне”.