Sky Sports закрив канал для жінок Halo за три дні після запуску через критику за сексизм та стереотипи

Мережа спортивних телеканалів Sky Sports закрила свій новий тікток-канал Halo, орієнтований на жінок, після того як дописи акаунту розкритикували як “поблажливі” та “сексистські”.

Про це повідомляє BBC.

Фото: Mike Hewitt

Канал запустили 13 листопада як платформу для жінок, де вони могли б насолоджуватися контентом про різні види спорту та висловлювати жіночі перспективи. Sky Sports позиціював Halo як “інклюзивний простір для нових та досвідчених фанаток спорту через веселий, трендовий і зрозумілий контент”.

Однак користувачі соцмереж негативно відреагували на канал, який називали “молодшою сестрою” Sky Sports. В акаунті публікували матеріали про “hot girl walk” та матчу, а серед спортсменів у відео переважали чоловіки. Критики зазначали, що контент інфантилізує жінок і підриває багаторічну роботу зі створення повноцінного простору для жіночого спорту.

Фанатка спорту Емілі Тріс пояснила, що назва “молодша сестра” завдає шкоди: протягом останніх 50 років вони намагалися відходити від стереотипів навколо жіночого спорту й показати його як окрему, повноцінну сферу, а не як продовження чоловічого. Вона наголосила, що жінки заслуговують на власний простір і їм не потрібна “молодша сестра” для когось.

Платформа GirlsontheBall також висловила розчарування та зазначила, що не розуміє, чому саме такий контент вважають цікавим для фанаток спорту. Спортсменка Міллі Джонс додала, що жінкам не потрібен окремий канал, їм важливе рівне представлення у вже наявному контенті Sky Sports.

Директор Sky Sports із соцмереж Енді Гілл спочатку писав, що запуск Halo його дуже тішить, але вже 15 листопада мовник вирішив зупинити всі активності на акаунті.

З каналу видалили всі дописи, окрім двох, один з яких містить заяву Sky: “Наш намір з Halo полягав у створенні простору для нових молодих фанаток поруч із нашим основним каналом. Ми вас почули. Ми не впоралися. Тому припиняємо всі активності на цьому акаунті. Ми вчимось і залишаємося відданими створенню просторів, де фанати почуваються включеними та натхненними”.

Британська служба BBC зверталася до Sky по коментар, проте додаткових деталей мовник не надав.

Нагадаємо, що технологічну компанію Razer розкритикували через нову рекламу своїх навушників з функцією шумозаглушення, яку користувачі тіктоку назвали сексистською. Попри задум просувати технологію, відео відтворює стереотип, нібито жінки “не можуть замовкнути”.

Ролик з підписом “Don’t let yapping get in the way of your winning” (“Не дай теревеням завадити твоїй перемозі”) показує, як хлопець сидить на дивані з геймпадом і в навушниках, поки дівчина активно до нього говорить. Через кілька секунд він вмикає функцію Active Noise Cancellation – і голос дівчини зникає. На екрані з’являється текст: “Active Noise Cancellation: On. Drama: Off” (“Активне шумозаглушення: увімкнено. Драму: вимкнено”).

Користувачі соцмереж обурилися змістом реклами, вказуючи, що вона підкріплює застарілі гендерні стереотипи. Глядачі зауважують, що ролик видається особливо цинічним з огляду на попередні зусилля Razer просувати продукти для жінок, наприклад створення “милих” аксесуарів і колаборації з брендом Sanrio.