У Британії заборонили рекламу Zara через “нездорово худих” моделей

Британський рекламний регулятор ASA заборонив два оголошення модного бренду Zara, визнавши їх соціально безвідповідальними. На фото були моделі, які виглядали нібито “нездорово худими”.

Про це повідомляє видання BBC.

Фото: Zara

В ASA пояснили, що на одному зображенні через тіні й зачіску з гладко зачесаним волоссям модель мала виснажений вигляд. На іншому – поза та глибокий виріз сорочки акцентували на випнутих ключицях.

Регулятор зобов’язав Zara більше не використовувати цих оголошень у нинішньому вигляді й подбати, щоб усі рекламні зображення готували відповідально.

У компанії розповіли, що прибрали згадані фото із застосунку й сайту. Вони запевнили, що обидві моделі мали медичні довідки, які підтверджували їхній добрий стан здоров’я під час знімання, а фото лише злегка коригували щодо світла й кольору.

Zara також заявила, що дотримується рекомендацій звіту Fashioning a Healthy Future, опублікованого у 2007 році британською Model Health Inquiry. Зокрема, компанія виконує рекомендацію про обов’язкову медичну довідку від лікаря, який спеціалізується на розладах харчової поведінки.

Це не перший подібний випадок у Британії цього року. Раніше ASA заборонив рекламу Marks & Spencer через модель, яка також здавалася “нездорово худою” – поза й одяг (зокрема, великі гостроносі туфлі) візуально ще більше підкреслювали її худорлявість. А рекламу джинсів від Next заборонили через ракурс, що надмірно акцентував на струнких ногах моделі. У Next не погодилися з рішенням регулятора, заявивши, що модель була стрункою, але здоровою й підтягнутою.

Нагадаємо, що двоє американських акторів – Сідні Свіні та Гевін Касалежно – опинилися в центрі скандалів через участь у рекламних кампаніях, які, за звинуваченнями користувачів соцмереж, нібито містять елементи нацистської риторики.