Рекламу догляду за бетоном з порноакторкою Джозефіною Джексон визнали дискримінаційною: компанію оштрафували

Держпродспоживслужба оштрафувала компанію “Ковальська” після розгляду скарги на рекламну кампанію “Твердий стандарт”, у якій знялась українська порноакторка Джозефіна Джексон (Юлія Сенюк).

Про це повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу на кампанію.

Скриншот із сайту

Так, служба звернулася до Української асоціації маркетингу для проведення експертизи.

Експерти дійшли висновку, що реклама має дискримінаційний характер і порушує норми Закону “Про рекламу”. Вони вказали, що кампанія використовує зображення жіночого тіла як сексуальний об’єкт, що не має стосунку до самого продукту.

На підставі цього Держпродспоживслужба вирішила зупинити поширення реклами та накласти штраф на компанію.

Бондаренко закликав “Ковальську” та її директора з маркетингу Володимира Соболєва “дотримуватися справжніх стандартів якості реклами, створених важкою працею”.

У самій компанії раніше пояснювали, що кампанія “Твердий стандарт” покликана нібито “розповісти про догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно”. У ролику головна героїня позиціювалася як “експертка з твердості”, яка знає, “що робити, коли твердості бракує”.

Нагадаємо, що в період з початку року до травня в Україні зафіксували лише 15 порушень, повʼязаних з розміщенням сексистської реклами. Це свідчить про позитивні зміни в ставленні рекламного ринку до питань рівності.

Використання зображення жінки як “прикраси” в рекламі автосервісів, автомийок, ресторанів та подібних закладів не є виявом креативності, а є прикладом гендерної дискримінації. Такий підхід, як зазначають у Держпродспоживслужбі, знецінює гідність людини, закріплює упередження щодо ролі жінки в суспільстві та суперечить чинному законодавству.