Після штрафу за сексистську рекламу “Ковальська” випустила новий ролик із Джозефіною Джексон і подякувала скаржнику “за безплатне промо”

Компанія “Ковальська”, яку Держпродспоживслужба оштрафувала за дискримінаційну рекламу “Твердий стандарт” із порноакторкою Джозефіною Джексон, опублікувала нову частину цієї кампанії, попри офіційне розпорядження зупинити її розповсюдження.

Про це повідомляє “hromadske”.

Скриншот відео

У соцмережах компанія подякувала засновнику креативної агенції reitarska Максиму Бондаренку, який подав скаргу на рекламу, назвавши його “ініціатором морального розслідування” та пожартувавши, що він “ненавмисно забезпечив чудову промоцію”.

У “Ковальській” заявили, що не очікували такого резонансу, але результат назвали “непередбачуваним”. Після цього компанія анонсувала третю серію рекламної кампанії, зазначивши, що “новий ролик не про секс, а про правила догляду за бетоном, які пояснює сексуальна жінка”.

Максим Бондаренко у відповідь пояснив, що не прагнув публічності, але радий, що обговорення привернуло увагу до проблеми. Він сказав, що подав скаргу через безвихідь, адже не бачив інших способів зупинити “цей несмак”.

Бондаренко поставив низку риторичних запитань до компанії: навіщо у ролику психотерапевтичний сетинг, еротичний підтекст, глибоке декольте, гральні карти та слоган “твердий”. Він наголосив, що не має претензій до вибору акторки, але вважає неприйнятним спосіб подачі. За його словами, ту саму ідею можна було реалізувати без об’єктивації жінки та сексистських натяків.

Нагадаємо, що раніше Держпродспоживслужба визнала попередній ролик “Ковальської” дискримінаційним, оштрафувала компанію на 6 783 гривні й зобов’язала зупинити показ реклами. Попри це, виробник продовжив серію, заявивши, що “скандал лише збільшив охоплення”.

Раніше ZMINA писала, що у період з початку року до травня в Україні зафіксували лише 15 порушень, повʼязаних з розміщенням сексистської реклами. Це свідчить про позитивні зміни в ставленні рекламного ринку до питань рівності.

Використання зображення жінки як “прикраси” в рекламі автосервісів, автомийок, ресторанів та подібних закладів не є виявом креативності, а є прикладом гендерної дискримінації. Такий підхід, як зазначають у Держпродспоживслужбі, знецінює гідність людини, закріплює упередження щодо ролі жінки в суспільстві та суперечить чинному законодавству.