Мережа парфумерії Aromatecue представила рекламний ролик з гей‑парою до Дня закоханих: реакція розділилася

Мережа нішевої парфумерії й косметики Aromatecue випустила відео до Дня закоханих, в якому знялася гей‑пара – керівник оригінального контенту платформи Sweet.tv Володимир Завадюк та його партнер Павло Супрунюк.

Ролик опублікували в інстаграмі.

Скриншот відео

У відео чоловіки проводять час наодинці, обіймаються, цілуються й разом розпилюють аромат Drunk Lovers від BORNTOSTANDOUT – парфум для жінок і чоловіків, що поєднує деревно‑пряні ноти з фруктовими й амбровими акордами, випущений брендом нішевих ароматів у 2023 році.

Обидва чоловіки показані у буденному, близькому контакті, підкреслюючи ідею спільного переживання запаху та моментів, пов’язаних зі святом закоханих. 

Ролик з’явився в соціальних мережах і отримав широку реакцію глядачів. Частина коментаторів підтримала компанію й висловила позитивні відгуки про відео та його меседж, інші ж заявили, що їм “неприємно дивитися на такі сцени” або що формат реклами є “надмірним” для цього свята. Під одним із таких коментарів, де користувач висловив невдоволення, Володимир Завадюк відповів, що це не просто реклама, а позиція.

У коментарях до публічних сторінок бренду люди поділилися різними думками про включення ЛГБТІК‑пари у матеріали, пов’язані з Днем закоханих. Частина аудиторії сприйняла ролик як важливий крок у видимості різних форм любові, інші – як несподіваний або неприйнятний для себе формат. 

Нагадаємо, що державну компанію “Укрпошта” та український бренд одягу Rikky Hype звинуватили у сексуалізації неповнолітніх через колаборацію до Дня святого Валентина.

Візуальна частина кампанії спричинила гостру реакцію в соцмережах. Користувачі звернули увагу на фото моделей в образах школярок. Найбільше обурення викликали знімки дівчини у мініспідниці, білих колготках та светрі на тлі шкільного класу, зокрема кадр, де вона пише крейдою на дошці. Критики назвали пози моделей відвертими, а одяг — неприйнятним для шкільного контексту.

У коментарях користувачі соцмереж зазначали, що така естетика нормалізує сексуалізацію школярок, змішує освітній простір із дорослою еротизованою візуальною мовою та суперечить принципам захисту прав дитини. Дехто також зауважував, що вбрання моделей не відповідає реальним образам сучасних школярів.

Згодом світлини кампанії “Пошта кохання” видалили, а організатори пояснити ідею проєкту “ностальгією за шкільними часами”.