Замість прав людини – скандали та фейки: ІМІ дослідив, як великі українські телеграм-канали пишуть про ЛГБТІК+

Найбільші українські телеграм-канали майже повністю ігнорують тему прав ЛГБТІК+ у своєму порядку денному. Коли ж ці питання з’являються в публікаціях, адміністратори використовують їх як привід для скандалів, маніпуляцій чи створення сенсацій. Перевірка 20 найпопулярніших українських телеграм-каналів з мільйонною аудиторією (зокрема, “Труха Україна”, “Лачен пише”, “Реальна Війна” та інші) свідчить, що пабліки практично не говорять про правовий захист, натомість фокусуються на вірусному та конфліктному контенті.

Такими є результати дослідження Інституту масової інформації (ІМІ), оприлюдненого в червні 2026 року.

Фото: Укрбізнес

Тенденція, яку помітили аналітики ІМІ, гостро контрастує із загальним суспільним настроєм. Згідно з опитуваннями КМІС, українське суспільство поступово стає толерантнішим: у 2025 році частка людей з негативним ставленням до ЛГБТ знизилася до 33% (проти 38,2% у 2022-му), а рівень позитивного сприйняття зріс до 18,5%. Водночас у міжнародному вимірі Україна досі має слабкий правовий захист: у щорічному рейтингу Rainbow Map від ILGA-Europe за 2026 рік країна посіла 41-ше місце серед 49 європейських держав, набравши лише 18,76% балів. Оскільки для мільйонів громадян телеграм є основним джерелом новин, подання інформації в ньому безпосередньо формує уявлення суспільства.

Марш рівності як штучне протистояння

Моніторинг засвідчив, що Марш рівності висвітлили майже всі канали-мільйонники, окрім Times of Ukraine, “Інсайдера ЗСУ” та “Українського Телеграму”. Проте більшість пабліків подали цю правозахисну подію суто як протистояння двох сторін – учасників маршу та прибічників “традиційних цінностей”.

• Брак суті та контексту. Автори постів робили акцент на перекритому центрі міста, присутності поліції та ймовірних сутичках. Водночас вони вкрай рідко пояснювали вимоги самих правозахисників – цивільні партнерства, протидію дискримінації чи зауваження до нового Цивільного кодексу. Лише канал “Україна Сейчас” опублікував власний ексклюзивний коментар представників маршу.

• Анонімні протести. Адміністратори використовували для опонентів маршу різні назви (“націоналісти”, “праві сили”, “учасники ходи на захист сім’ї”), але не пояснювали, хто саме організував ці акції. Наприклад, канал “Реальний Київ” розповідав про участь родин з дітьми та військових у “ході на захист сім’ї”, але упустив головне: цей захід створили саме як протест проти прав ЛГБТІК+.

• Перекіс у бік противників. Окремі ресурси давали опонентам значно більше простору, детально цитуючи заяви про “суспільну мораль” та “знущання з Дня батька”, водночас обмежуючи саму новину одним-двома реченнями без бекграунду і . За словами експертів ІМІ, через таку поверховість у читачів формується стереотип, де одна сторона захищає дітей і родину, а інша – залишається незрозумілою групою людей без чіткої мети.

Фейк від імені Залужного та російська пропаганда

Дослідження зафіксувало серйозні порушення стандартів верифікації інформації, зокрема поширення фейків та трансляцію ворожих наративів. Так, три великі телеграм-канали поширили публікацію з новоствореного (12 червня 2026 року) фейкового каналу Валерія Залужного, який має лише 3,5 тисячі підписників і вже отримав позначку “fake”. У цих постах стверджували, нібито ексголовнокомандувач закликає військових підтримати ЛГБТК+. Справжній верифікований акаунт Залужного на цю тему нічого не писав. Адміністратори досі не видалили ці пости й не перепросили перед аудиторією. Експерти ІМІ припускають, що це могла бути цілеспрямована спроба дискредитації.

Окрім цього, канали “Новини: Україна | Головний” та “Київ INFO” опублікували фейк російського МЗС про те, що українських дітей буцімто “вивозять для усиновлення в ЛГБТ-сім’ї”. Пабліки не зазначили, що це вигадка, не навели коментарів української сторони й просто здублювали пропагандистський наратив кремля без жодного контексту, а “Київ INFO” навіть додав скриншот оригінального російського матеріалу.

Сенсаційність, меми та чорний піар

Поза межами Маршу рівності тему ЛГБТІК+ використовували виключно як інструмент клікбейту або дискредитації. Зокрема, монітори зафіксували:

• Короткочасні вкиди. Канал “Київ INFO” опублікував новину про відкриття “скандального гей-клубу”, зосередившись на орієнтації відвідувачів і не пояснивши, чому заклад є скандальним. Пост видалили за годину. Інше повідомлення цього ж каналу з негативним фреймінгом провисіло місяць без жодних офіційних коментарів чи доказів реальності події, після чого його також видалили.

• Насмішки та мова ворожнечі. Повідомлення про австралійського депутата, який заявив про свою орієнтацію, пабліки супроводжували емодзі клоуна, перетворюючи особисте життя політика на привід для кпинів.

• Інструмент для образ. Моніторинг виявив ознаки замовних кампаній проти окремих осіб. Наприклад, у публікаціях про Петра Мельника його титлували “амбасадором ЛГБТ” у поєднанні з кримінальними провадженнями та тарологією. Орієнтацію чи належність до спільноти автори використовували як лайливе слово чи інструмент персональної дискредитації.

Підбиваючи підсумки, експертки ІМІ наголошують, що великі телеграм-канали використовують сексуальну орієнтацію як інформаційний гачок для залучення переглядів, навіть коли публікація не має жодної цінності. 

“Висвітлення чутливих суспільних тем потребує більшої відповідальності та повноти інформації. Якщо адміністратори телеграм-каналів прагнуть позиціювати свої проєкти як відповідальні медіа, вони мають не лише оперативно повідомляти про події, а й забезпечувати аудиторію контекстом, перевіреною інформацією та поясненнями – особливо коли йдеться про права людини. Інакше телеграм і надалі залишатиметься середовищем, де ЛГБТК+ асоціюється переважно зі скандалами, маніпуляціями та фейками, а не з рівністю прав і недискримінацією”, – додали в Інституті масової інформації.

Нагадаємо, що громадська організація “Бюро “Ми – є!” розробила публічний дашборд із моніторингом мови ворожнечі щодо ЛГБТІК+ в Україні. На платформі аналізують контент в українських медіа та соціальних мережах.