Соцмережі стали одним з ключових форматів роботи українських редакцій у 2025 році – опитування ІМІ
Пости в соціальних мережах у 2025 році стали другим за поширеністю форматом роботи українських редакцій. Їх назвали ключовими 56% опитаних журналістів. Водночас новини й оперативні матеріали залишаються найпопулярнішими – їх обрали 80% респондентів. Зростання ролі соцмереж свідчить про те, що платформи дедалі більше впливають на поширення контенту традиційних медіа та змінюють спосіб взаємодії редакцій з аудиторією.
Про це свідчать результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів, яке Інститут масової інформації провів з 8 грудня 2025 року до 5 січня 2026 року. В анкетуванні взяли участь 193 медійники з усіх регіонів України.
Фото: CanvaДиректорка ІМІ Оксана Романюк пояснила, що ці дані вказують на глибокі зміни в самій логіці виробництва й споживання новин. Для значної частини аудиторії соціальні мережі перестали бути додатковим каналом і стали основною точкою доступу до новинного контенту, тож редакції змушені підлаштовуватися під ці умови.
Романюк також звернула увагу, що йдеться про процес платформізації журналістики, коли соцмережі перетворюються з інструмента поширення матеріалів на окремий простір редакційної роботи. Водночас така залежність створює ризики – зокрема, зростає тиск на швидкість і емоційність подачі інформації. За її оцінкою, результати дослідження ІМІ показують не лише поточні тактичні рішення редакцій, а й стратегічну дилему: як залишатися помітними в платформному середовищі й водночас не втратити професійні стандарти, етику та глибину журналістики.
Окрім постів у соцмережах, редакції часто працюють із репортажами — цей формат обрали 48% опитаних. Інтерв’ю використовують 38% респондентів. Аналітичні матеріали, колонки та блоги залишаються важливими для 32% редакцій, а на розслідування вказали 30% учасників опитування.
Найменш затребуваними форматами стали прямі ефіри та стрими – їх назвали лише 1% опитаних журналістів. Подкасти й аудіошоу використовують 8% медійників.
Дослідження проводили методом анонімного кількісного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед журналістів і редакторів. Загалом відповіді надали 193 медійники з усіх регіонів України. Серед респондентів 74,6% становили жінки, 25,4% – чоловіки. Максимальна похибка дослідження сягає 5%. Опитування тривало з 8 грудня 2025 року до 5 січня 2026 року. Респонденти могли обирати кілька варіантів відповідей, тому сума відсотків не дорівнює 100%.
Нагадаємо, що за результатами анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів, проведеного ІМІ з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року включно, психологічне виснаження і постійний стрес, фінансові проблеми, російська військова агресія і криза кадрів стали основними викликами для медіа в Україні у 2025 році.
