У HALO Trust пояснили мету рекламної кампанії в київському метро та повідомили про плани оновити рекламний банер

Дата: 17 Січня 2025
A+ A- Підписатися

Британська благодійна неурядова організація HALO Trust оновить рекламні банери у київському метрополітені, повідомлення якої неоднозначно зчитувалися

Про це у відповідь на запит ZMINA повідомила директорка з комунікації благодійної організації Ольга Головіна.

“HALO Trust активно працює над оновленням банера та коригуванням повідомлення, щоб врахувати занепокоєння громадськості, зберігаючи при цьому його спрямованість на сприяння безпеці та підвищення обізнаності про ризики, пов’язані з вибухонебезпечними залишками війни”, – повідомила Ольга Головіна. Мета кампанії полягала у тому, щоб підвищити обізнаність переселенців про мінну небезпеку з тим, щоб “вживалися необхідні заходи безпеки перед поверненням до домівок у районах, які раніше були окуповані або нещодавно звільнені”.

Повідомляється, що кампанію розробили на основі даних про нещасні випадки та профілів ризику.  Також у благодійній організації повідомили, що вони провели оцінку з тим, щоб зрозуміти сприйняття цільової аудиторії у фокус-групових дискусіях. Під час розробки повідомлень для конкретної цільової аудиторії організація також використовувала такий тип дослідження як KAP-дослідження, яке з’ясовує знання, ставлення та практики громадян. 

“Ця кампанія була розроблена для розв’язання конкретних проблем внутрішньо переміщених осіб (ВПО) та тих, хто повертається, щоб забезпечити актуальність та ефективність повідомлень. П’ять сесій фокус-групових дискусій було проведено у Харківській області (місто Харків, Балаклія, Ізюм) з місцевими працівниками Державної служби з надзвичайних ситуацій (ДСНС) у громадах, освітянами, медичними працівниками, ВПО”, – пояснила Ольга Головіна. 

Вона також пояснила, що HALO Trust – це гуманітарна організація, зосереджена виключно на захисті життя цивільного населення через зменшення ризиків від наземних мін та вибухонебезпечних залишків війни.

“Повідомлення кампанії стосується безпеки цивільних осіб, а не політичних чи військових рішень щодо деокупації. Збройні сили України та ДСНС відіграють вирішальну роль у звільненні та забезпеченні безпеки територій, тоді як організації на кшталт HALO Trust забезпечують безпечність цих територій для повернення цивільних осіб”, – пояснила директорка з комунікації.

В організації також повідомили, що HALO Trust працевлаштовує понад 1500 українців, які “щодня старанно працюють над розмінуванням територій та підтримкою безпечного повернення”.

“Операції з розмінування є ретельними й залежать від різних факторів, включаючи тип забруднення, місцевість та умови безпеки. HALO Trust тісно співпрацює з місцевою владою та Національним центром гуманітарного розмінування для забезпечення безпеки під час цих операцій”, – пояснюють в організації.

У HALO Trust пояснили, що загальні повідомлення щодо інформування про ризики не завжди ефективні для конкретних аудиторій. Повідомлення в цій кампанії висвітлювало ризики потенційного забруднення у нещодавно звільнених районах і закликало до обережності, наголошуючи на необхідності дочекатися офіційних заяв про безпеку перед поверненням.

“Кампанія була спрямована на тих, хто найімовірніше повернеться до небезпечних районів, маючи на меті врятувати життя, заохочуючи їх надавати пріоритет безпеці. Банер містив чітке повідомлення: “Після деокупації, території можуть нести загрозу. Не поспішайте повертатися додому. Збережи життя, яке захищають щодня. Побачиш загрозу? Телефонуй 101”, – мовиться у повідомленні. 

У благодійній організації також проінформували, що до розробки повідомлень також долучилися співробітники українського відділення HALO Trust, багато з яких є переселенцями з Донецької, Луганської, Харківської та Херсонської областей.

“Їхнє місцеве знання та особистий досвід відіграли вирішальну роль у тому, щоб забезпечити резонанс повідомлення з цільовою аудиторією”, – резюмувала Ольга Головіна.

Раніше ZMINA повідомляла, що станом на 1 листопада 2024 року, з початку повномасштабного вторгнення російських військ в Україну, внаслідок ворожих мін та небезпечних залишків війни постраждали 1 068 людей. З них 303 загинули. 

Як відомо, загалом Україна посідає друге місце у світі за кількістю жертв протипіхотних мін. 

Поділитися:
Якщо ви знайшли помилку, виділіть її мишкою та натисніть Ctrl+Enter