146 мільярдів рублів на пропаганду: Кремль обирає поширення мови ворожнечі замість будування лікарень і шкіл – ІМІ

У 2026 році російська влада планує витратити на пропаганду 146,3 млрд рублів, що становить близько 1,6 млрд доларів. За ці кошти можна було б збудувати близько 50 лікарень або понад 100 сучасних шкіл, а також забезпечити соціальним житлом людей, які цього потребують. Такі витрати не змінили б ситуації в усій країні, але могли б покращити умови життя в окремих регіонах.

Про це йдеться в дослідженні Інституту масової інформації (ІМІ).

Збільшення фінансування пропагандистських медіа відбувається щороку. Це, як зазначають дослідники, вказує на те, що Росія не скорочує інформаційної підтримки війни й продовжує поширювати наративи ворожнечі щодо тих, хто не вписується в концепцію “русского мира”.

ІМІ вивчив контент десяти найпопулярніших російських онлайн-медіа та зафіксував системне поширення мови ворожнечі. Дослідники також встановили, що більшість цих ресурсів пов’язана з російською владою: отримує фінансування з державного бюджету, має зв’язки з оточенням російського президента Володимира Путіна або виконує функції державної пропаганди.

Російські медіа регулярно використовують мову ворожнечі щодо українців. У новинах їх називають “нацистами”, “вбивцями” та іншими образливими означеннями. Такі матеріали формують узагальнений образ “ворога” та супроводжуються ознаками риторики, яка виправдовує насильство. Окрему увагу пропаганда приділяє негативному зображенню Збройних сил України та президента України Володимира Зеленського.

У матеріалах також постійно повторюються звинувачення українців у “нацизмі”, “неонацизмі” або “сатанізмі”. Водночас пропагандистські ресурси не дотримуються єдиної логіки у використанні цих термінів.

Також ІМІ зафіксував, що російські медіа часто апелюють до теми дітей, цивільного населення та вразливих груп, щоб посилити емоційний вплив на аудиторію. Регулярне повторення таких меседжів формує стійке негативне сприйняття України та використовується для виправдання війни.

Окремо дослідники звернули увагу на використання заяв проросійського політика Віктора Медведчука. У матеріалах його подають як представника української опозиції, який поширює меседжі, співзвучні російській пропаганді. Зокрема, він стверджує, що Захід нібито штовхає Україну до війни, не згадуючи про роль Росії в її початку.

Крім того, російські медіа поширюють мову ворожнечі щодо іноземців, які воюють у складі ЗСУ. У заголовках їх зображають як “найманців” і використовують лексику, що дегуманізує. Такі матеріали одночасно підсилюють антизахідні настрої та просувають тезу про нібито відсутність самостійності України.

У новинах також регулярно підкреслюють географічне походження “ворогів”, формуючи уявлення про протистояння з “колективним Заходом”. Це сприяє поширенню антизахідних настроїв серед російської аудиторії.

Окремий напрям пропаганди стосується Європи. У російських медіа поширюються твердження про те, що європейські країни нібито “переписують історію” і нормалізують нацизм. Подібні наративи з’являються як у заявах офіційних осіб, так і в матеріалах з посиланням на псевдоекспертів.

Країни Балтії також регулярно фігурують у таких повідомленнях. Їм приписують “русофобію” та “нацистські настрої”, що вписується в загальну лінію формування образу ворожого оточення Росії.

Інститут масової інформації зафіксував використання в пропаганді Віктора Медведчука як коментатора міжнародних тем. У деяких матеріалах він порівнює європейських політиків з Адольфом Гітлером, що використовується для їхньої дискредитації.

Паралельно російські медіа поширюють матеріали з позитивним образом країни. У них ідеться про іноземців, які нібито захоплюються Росією після відвідування. Такі тексти часто базуються на неперевірених або анонімних джерелах. Зокрема, у медіа регулярно з’являються публікації про Еррола Маска – батька Ілона Маска. У цих матеріалах йому приписують захоплення Росією, позитивні оцінки умов життя та критику Заходу.

Подібні публікації часто не містять повної інформації про героїв і, як звертає увагу ІМІ, побудовані за однаковою схемою: іноземець змінює свою думку та позитивно оцінює Росію. Це створює ефект підтвердження пропагандистських наративів.

Окремо дослідники зафіксували поодинокі матеріали про життя єврейської громади в Росії. У них через заяви релігійних лідерів створюється враження про комфортні умови. 

Моніторинг охопив 10 популярних російських онлайн-медіа за рейтингом Liveinternet, серед яких “Комсомольская правда”, РБК, РИА Новости, Lenta.ru, Газета.ru, “Известия”, “Аргументы и Факты”, MK.ru, URA.ru та “Российская Газета”.

Нагадаємо, що Солом’янський районний суд Києва ухвалив заочний вирок Юрію Коту – колишньому українському телеведучому, який із 2014 року працює на російські пропагандистські медіа. Йому призначили 15 років позбавлення волі за державну зраду, виправдання збройної агресії РФ та легалізацію окупації українських територій, зокрема Криму.