Виробник препаратів для схуднення став спонсором Vogue World: експерти застерегли щодо впливу на сприйняття тіла
Американська фармацевтична компанія Eli Lilly, яка виробляє, зокрема препарати для зниження ваги Mounjaro та Foundayo, стала одним зі спонсорів Vogue World-2026 у Мілані.
Співпраця викликала занепокоєння фахівців з питань образу тіла та організації, яка допомагає людям із розладами харчової поведінки: вони вважають, що поєднання модної індустрії з рекламою фармацевтичного бренду може нормалізувати медикаментозне схуднення як частину стандартів краси.
Про це пише The Guardian. Vogue також офіційно вказував Eli Lilly серед головних партнерів заходу разом з ALO, eBay та Meta Glasses.
Фото: Valentina S. FrugiueleП’ята подія Vogue World відбулася 22 вересня в Мілані, у галереї Віктора Еммануїла II, та відкрила Міланський тиждень моди. У показі взяли участь, зокрема американська супермодель і телеведуча Джіджі Хадід і американська акторка і співачка Дженніфер Лопес.
Eli Lilly уже співпрацювала з Vogue раніше. Компанія підтримувала Vogue World-2025 у Голлівуді, а цього року спонсорувала трансляцію Met Gala.
Водночас ні Vogue, ні Eli Lilly під час заходу прямо не рекламували Mounjaro або Foundayo як засоби для схуднення. Однак представники організацій, які працюють із людьми з розладами харчової поведінки, та дослідники звернули увагу на сам контекст такого партнерства. Вони нагадали, що модну індустрію роками критикують за популяризацію надмірної худорлявості через вибір моделей для показів, реклами та редакційних знімань.
Професорка психології Ратґерського університету та дослідниця образу тіла Шарлотта Маркі вважає, що така співпраця може знову представляти худорлявість як бажану мету, якої тепер можна досягти ще й за допомогою медикаментів. На її думку, поєднання маркетингу модної та фармацевтичної індустрій особливо проблематичне для людей, які й без того відчувають сильний тиск через зовнішність. У такому контексті рецептурні препарати можуть почати сприйматися як ще один звичайний спосіб змінити зовнішність поряд із косметичними або wellness-процедурами і .
Доцентка кафедри модних студій Columbia College Chicago Лорен Даунінг Пітерс також вважає, що партнерство показує, наскільки звичними препарати на основі GLP-1 та споріднених механізмів стали в модній індустрії та суспільстві загалом.
Занепокоєння висловила і британська благодійна організація Beat, яка допомагає людям з розладами харчової поведінки. Її представник Том Квінн звернув увагу, що препарати для зниження ваги можуть особливо приваблювати людей з такими розладами. На його думку, співпраця їхнього виробника з індустрією, яку неодноразово критикували за нереалістичні стандарти тіла, створює додаткові ризики.
У межах партнерства Vogue та Eli Lilly також випустили відео Portrait of Progress. У ньому поєднали кадри, пов’язані з модою та медициною, і провели паралелі між розвитком фармацевтичних технологій та творчістю. Про схуднення чи конкретні препарати у відео не йдеться. Водночас Пітерс звернула увагу, що ролик пов’язує здоров’я з можливістю творчої самореалізації. Сам Vogue описує відео як спільний матеріал із Lilly до 150-річчя компанії.
Дискусія виникла на тлі побоювань, що модна індустрія знову відходить від більшої різноманітності розмірів моделей.
За даними дослідження Vogue Business, у вересні 2025 року під час 198 жіночих модних показів представили 9038 образів. 97,1% із них демонстрували моделі стандартних для індустрії розмірів US 0–4, 2% – моделі середніх розмірів, а лише 0,9% – плюс-сайз моделі.
У Vogue World у Мілані цього року водночас брали участь плюс-сайз моделі Палома Ельсессер та Ешлі Грем, а в рекламних матеріалах події не згадували ні худорлявість, ні препарати для схуднення.
Однак плюс-сайз модель та активістка за розмірну інклюзивність Фелісіті Гейворд вважає, що сама присутність кількох моделей різних розмірів не розв’язує проблеми. На її думку, на тлі такого спонсорства це радше виглядає як формальна демонстрація різноманітності.
У Condé Nast, якій належить Vogue, наголосили, що партнерство стосувалося бренду Eli Lilly загалом, а не реклами конкретного препарату.
У самій Eli Lilly пояснили співпрацю 150-річчям компанії та її фокусом на здоров’ї. Компанія стверджує, що співпрацює з культурними платформами на кшталт Vogue, оскільки там відбуваються суспільні дискусії про тіло та здоров’я. Також у Lilly заявили, що хочуть зміщувати розмову про вагу із зовнішності на здоров’я та протидіяти стигматизації людей з ожирінням.
Нагадаємо, що раніше британський рекламний регулятор заборонив два рекламні оголошення Zara, оскільки моделі на них мали, на думку регулятора, “нездорово худий” вигляд. Компанію зобов’язали не використовувати ці зображення та відповідальніше підходити до підготовки реклами. До цього британський регулятор ухвалював подібні рішення щодо реклами Marks & Spencer та Next.
У квітні 2025 року ZMINA розповідала про перевірку тікток-тренду #SkinnyTok. Європейських регуляторів занепокоїли відео з порадами щодо екстремального схуднення та дієт, які набирали мільйони переглядів. Медики тоді застерігали, що такий контент може сприяти поширенню серед молоді ідей, пов’язаних з анорексією.
За рік до цього американська телеведуча Опра Вінфрі перепросила за багаторічне просування культури дієт. Вона визнала, що протягом десятиліть робила програми про схуднення та трансформацію зовнішності й таким чином сама підтримувала відповідні стандарти.
