“Потому что я – мужчина” – в Британии запретят рекламу с вредными стереотипами
Администрация рекламных стандартов (ASA) Великобритании разработала набор жестких стандартов, отражающих “потенциально вредные” гендерные стереотипы.
Со следующего года новые правила будут использованы для запрета неадекватных рекламных объявлений, пишет Украинская правда.Життя со ссылкой на The Telegraph.
В администрации привели примеры противоречивых рекламных кампаний Gap, KFC и Protein World, на которые в прошлом году они получили ряд жалоб.
Так реклама Gap маркировала мальчика, как такого, который вырастет ученым, а девочку окрестила “социальной бабочкой”.
В свою очередь телевизионная реклама KFC показала двух мужчин, которые сидят в ресторане, обсуждают приобретенные телевизоры, щеголяют друг перед другом их размерами, перебрасываются фразами “Потому что я – мужчина” и смеются над проблемами психического здоровья.
Однако наиболее очевидной актуальность изменения стандартов стала после того, как в прошлом году женщин возмутила реклама продукта для похудения Protein World, развешанная в лондонском метро.
Тогда ASA получила более 300 жалоб, однако не запретила рекламу.
“Вредные стереотипы могут ограничивать выбор, стремление и возможности детей, молодежи и взрослых”, – объясняют свои намерения в ASA.
Известно, что новые стандарты не будут запрещать все стереотипы, однако реклама, пропагандирующая определенные гендерные сценарии, будет запрещена.
Например, нельзя будет пропагандировать, что женщина несет исключительную ответственность за чистку семейного беспорядка, или изображать мужчину, который не способен выполнять простые родительские или домашние обязанности.
В ASA также хотят запретить кампании, которые указывают на то, что конкретная деятельность не подходит для мальчиков, поскольку это стереотипно связано с девушками, и наоборот.
“Изображения, которые укрепляют устаревшие и стереотипные взгляды на гендерные роли, является лишь одним из многих факторов, способствующих неравным правам. Однако более жесткие стандарты рекламы могут сыграть важную роль в преодолении неравенства и улучшении результатов для людей, экономики и общества в целом”, – объясняет главный исполнительный директор ASA Гай Паркер.
