Не только для “хороших хозяек”. С упаковок порошка “Gala” уберут сексистское обращение

Компания P&G, которой принадлежит торговая марка “Gala”, согласилась убрать с упаковок стирального порошка сексистское обращение “Уважаемая госпожа! Вы – хорошая хозяйка…”.

Об этом на своей странице в Facebook написал координатор проекта “Без границ” Максим Буткевич, который ранее направил компании соответствующее обращение.

“Годы сексистских обращений на упаковках, похоже, вскоре отойдут в прошлое, сексизма в публичном пространстве на капельку станет меньше, а месседжи компании за равенство гендерных прав не будут выглядеть противоречивыми или лицемерными. Рад, что производитель отреагировал, и все это имело смысл”, – написал он.

3 марта правозащитник пожаловался на сексистское обращения в Facebook. В компании P&G ответили, что понимают домашними хлопотами может заниматься любой, независимо от гендера и статуса, однако “большинство потребителей этого продукта и P&G в мире – женщины”.

“Из-за такого обращения мы хотели более эмоционально обратиться к потребителям, но при этом, к сожалению, не можем лично обратиться к каждому покупателю. P&G стремится способствовать исчезновению гендерных стереотипов и предубеждений, установлению равных возможностей женщин и мужчин по всему миру. Мы воплощаем эти принципы от имени компании и в брендовых коммуникациях”, – пояснили в P&G.

В то же время Максиму Буткевичу предложили заполнить соответствующую форму-обращения на сайте компании, что он и сделал. 14 марта, в компании P&G заявили, что готовы убрать с упаковок стирального порошка сексистское обращение. “Для того, чтобы лучше удовлетворить потребности украинских покупателей, мы приняли решение убрать текст обращений по упаковках стирального порошка “Gala”, – сообщили в компании.

Согласно сообщению P&G, этот процесс может занять от трех до шести месяцев.

“Так случилось, что со стиральным порошком дело у себя дома имею я, поэтому каждый раз должен читать обращение к “госпожа” и “хозяйки”. Смешно было бы в начале: ведь постоянное напоминание о том, что якобы стирки и вообще, хозяйство – это исключительно женское дело, смешным совсем не выглядели, и вызвали раздражение. И не потому, что я чувствовал себя “не целевой аудиторией” этого бренда (хотя обращение об этом и напоминало). А потому, что обращение, написанное более крупным шрифтом, чем, скажем, состав продукта, было не просто сексистским, а сексизм и дискримнацию по отношению к женщинам поощряло и укрепляло. И то, что на мне, мужчине, эта маркетинговая стратегия дала сбой – только раздражало сильнее, и вызвало сильное желание изменить этот текст”, – комментирует Максим Буткевич изданию “Уважение”.

Как сообщалось ранее, за четыре месяца с начала мониторингового проекта “Украина без сексизма” активисты обнаружили более 240 секситських высказываний в рекламе и прислали соответствующие жалобы.